TL;DR:

• Foi mês de Cannes Lions e a criatividade esteve ao rubro. Portugal arrecadou um Grand Prix na categoria de Design pela primeira vez e as outras campanhas deixam-nos fantásticos insights para trabalharmos as nossas marcas;
• O Pedro Girão, CEO e Fundador da Triber foi falar sobre “Construção de Marcas, Post a Post” ao Social Media Hero.

O melhor de Cannes Lions.

Todos os meses tentamos encapsular o melhor do Marketing em 5 minutos de leitura. Mas este mês foi impossível. Foi mês de Cannes Lions, o festival de criatividade mais conceituado na área do Marketing, pelo que vamos ter de nos exceder um bocadinho.

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Algumas das campanhas vencedoras em Cannes foram abordadas nesta newsletter durante o último ano, como é o caso da “Coinbase - Less Talk, More Bitcoin” e da “A Arte do Auto-Exame”. Mas há muitas outras que ficaram por destacar.

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Por isso, deixamos-lhe as nossas favoritas. Começando pela campanha que trouxe o primeiro Grand Prix de Design para Portugal.

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Desfrute:

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“Reconstituição Portuguesa”

🎯 A sua próxima grande campanha pode estar escondida na História. Esta é a prova de que o estudo leva a grandes campanhas. Neste caso, os criativos foram beber inspiração à História de Portugal e a um detalhe tão simples como os lápis azul da censura. Nunca pare de aprender mais sobre a sua marca e sobre a cultura em que ela se insere. Porque pode ser lá que encontra a próxima grande campanha.

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“Draw Ketchup”

🎯 Mostre ao o cliente que a sua marca é “A Marca”. Poucas marcas são tão fortes que se tornam sinónimos da categoria em questão. Mas há muita força em mostrar ao cliente que a sua marca é a líder e a preferida pela maioria. Tire partido disso.

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“México no Artificial”

🎯 Seja tão real como os seus consumidores. Para consumidores humanos, marcas humanas. Pense nas pessoas que compram a sua marca e dê-lhes palco. Não seja uma marca dos corantes e dos conservantes, quando pode ser uma marca ao natural - e tenha orgulho nisso, até dos seus defeitos.

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“Vienna Strips on OnlyFans”

🎯 Use as restrições a seu favor. Ao longo dos séculos, a censura sempre foi mais do que uma barreira para os artistas… Foi uma forma de os obrigar a serem mais criativos para fazerem a sua arte chegar às pessoas. Hoje, passa-se o mesmo com os marketers. Não desista face às restrições que lhe são impostas e pense: como é que consegue dar a volta e causar buzz com isso?

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“Flags of Genorisity”

🎯 Ajude a tornar a sua comunidade num lugar melhor. Se há um problema por resolver no seio da comunidade da sua marca, lembre-se que a sua marca pode ter a resposta. Participe ativamente na resolução de problemas e dê de volta à comunidade.

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“Plastic Fishing Tournament”

🎯 Pense em gamificar a próxima campanha. Se a Corona apenas tivesse pago aos pescadores para limparem os Oceanos por 1 dia, esta campanha não existiria. Foi ao construir uma competição global que tornou uma campanha normal numa campanha digna de destaque. Por vezes, basta mudar um pouco a forma como as coisas se fazem para ter um alcance extraordinário.

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“The Unfiltered History Tour”

🎯 Está a usar todos os recursos ao seu dispor? Esta campanha utilizou os filtros de Instagram para conseguir contar uma história escondida. Que outros recursos tem ao seu dispor e que podem estar na base de uma campanha completamente original?

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“Data Tienda”

🎯 Se conseguir, faça a diferença pelas suas próprias mãos. A Responsabilidade Social é um must para muitas marcas, mas nem todas tomam ações por si mesmas. Algumas apoiam associações e eventos, mas se a sua marca estiver numa área onde pode fazer a diferença, então aproveite para fazer mais do que falar ou marcar presença: seja o veículo de mudança.

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“The Lost Class”

🎯 Pense no que causaria mais impacto - mesmo que pareça impossível. Escrita no papel, esta campanha pareceria um sonho… Um membro da NRA a falar para uma geração de alunos que perderam as suas vidas para as armas parece irreal. Mas só conseguimos grandes feitos quando sonhamos alto.

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Outros vencedores que adorámos ver:

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• Save Ralph: conte uma história que fale para o coração dos seus fãs. Esta campanha mostra a força de uma narrativa tão engraçada quanto dramática.
• Better with Pepsi: a Pepsi encontrou as suas cores nas principais cadeias de fast food americanas, para dizer que tudo fica melhor com Pepsi.
• Long live the prince: aborde os problemas que estão a afetar a sua comunidade e torne-os reais no seu universo.
• Don’t Get Vaccinated: experimente dizer exatamente o contrário daquilo que quer que as pessoas façam.
• AnNahar Newspaper - The Elections Edition: faça a diferença no mundo. Neste caso, mais do que salvar papel e tinta… salvou-se a Democracia.
• Brahma Foamy Haircut: mais uma prova de que as restrições podem levar a ideias criativas que chegam a todo o lado.
• Bring Back the Lime: tenha um sentido de humor completamente único. Se for preciso, faça uma conferência de imprensa de 35 minutos onde a única coisa que faz é pedir desculpa por ter mudado o sabor de um produto.
• Eat a Sweed: aborde as questões mais polémicas, como: seria capaz de passar a comer carne humana para salvar o mundo?

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Novidades Rápidas

• Burger King serve Whopper em pães iguais pela comunidade LGBT.
• A Netflix lança walking tours por toda a Europa.
• Há quem ganhe milhares de euros por mês no Spotify, apenas com White Noise.
• Veja publicidade em Hiper Real Time - numa questão de segundos.
• Já chegou a primeira cerveja do mundo anti-corrupção.
• As subscrições premium já chegaram ao Telegram.
• A UBBO lançou a Fábrica de Anúncios na Kidzania.
• Há uma marca que oferece viagens com o revolucionário “Nothing Included”.

Universo Triber

• Lançámos a terceira e última parte da 📚 Entrevista de Marketing ao Tiago Santos, General Manager na Danone na Bielorrússia, Cazaquistão, Cáucaso e Ásia Central. A grande questão foi respondida: o que faz de um marketer um grande marketer?
• O CEO da Triber, Pedro Girão, foi ao Social Media Hero falar sobre “Construção de Marcas, Post a Post”.
• O Luís Girão, Community Manager e Copywriter da Triber, falou sobre “Humor no Marketing” com a Marketing Network Association.
• Deixamos alguns exemplos da face mais visível do nosso trabalho aqui: