TL;DR:

Por mais que se queira fugir ao assunto, novembro de 2022 fica marcado pelo Mundial. E se o tema é esse…

• Viu o que aconteceu à Budweiser? Transformou um mega-investimento caído por terra numa oportunidade de construção de marca a nível global.
• Já uma vez aqui tínhamos falado da Brewdog e, agora, a marca volta a ser destaque por ser a “orgulhosa anti-patrocinadora do Mundial”.
• A Triber fez 2 anos e deixou uma mensagem a todos os seguidores e clientes.

Budweiser fora dos convocados para o Mundial

A Budweiser tem, há 30 anos, um contrato de patrocínio com a FIFA para ser a bebida dos Campeonatos do Mundo de Futebol. Acontece que, poucos dias antes do início deste Mundial, a FIFA acedeu ao pedido do Catar para deixar de vender cerveja nos estádios onde se realizam os jogos.

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Isto parecia um dano desastroso para a marca de cerveja, de tal forma que esta pediu um desconto à FIFA para a presença no próximo Mundial. Mas o que nos chamou a atenção foi a forma como a Budweiser conseguiu transformar o problema em oportunidade:

Numa ação tática, a empresa reagiu prometendo que a cerveja não consumida no Catar seria oferecida ao país vencedor. O Twitter rapidamente explodiu com a notícia, um pouco por todo o mundo.

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A verdade é que os maiores fãs do Mundial provavelmente não sabiam que a Budweiser já era patrocinadora do evento há 30 anos. E, agora, não deve haver nenhum que tenha ficado indiferente à marca.

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🎯 Há problemas que são oportunidades. O que parecia um enorme problema para a marca tornou-se numa campanha de branding eficaz entre os adeptos de futebol… e com potencial de se tornar ainda mais marcante para os do país vencedor!

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🎯 O que é que tem feito para construir a sua marca? As vendas são essenciais para a sobrevivência de uma empresa, mas a construção de uma marca é essencial para aumentar a sua sustentabilidade e lucratividade. A Budweiser terá perdido em vendas locais… mas provavelmente ganhou brand awareness a nível mundial que compensou esta perda.

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Orgulhosamente Anti-Patrocinador.

Numa edição anterior da Triber Newsletter tínhamos falado da Cerveja Brewdog, que passava na altura por momentos complicados. Agora, o tema é bem mais positivo. Pelo menos é o que indicam as reações dos fãs à sua última campanha.

A marca já nos habituou à sua irreverência e, desta vez, juntou-se ao coro de críticas ao Mundial (tão polémico devido às alegadas violações de direitos humanos no país). A campanha foi exposta nas ruas, mas também nas redes sociais. Por exemplo aqui e aqui.

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🎯 A sua marca tem coragem? O tema é polémico, mas a Brewdog já mostrou que está disposta a assumir riscos para construir a sua marca. Conhecendo o seu público-alvo e posicionamento, a marca tem apostado em comunicações ousadas sobre temas polémicos… e isso tem-lhe rendido muuuuita publicidade gratuita por todo o mundo.

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🎯 Esta campanha é assim tão arriscada? Se a marca quisesse entrar na Rússia, no Catar ou na Coreia do Norte seria desastrosa… Mas não o pretendendo, é algo até bastante consensual. Por isso é tão importante ter uma estratégia clara: se souber os públicos a que quer chegar, poderá identificar eventos que lhe dêem a alavanca necessária para tornar um assunto viral e para fazer a sua marca crescer com isso.

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Novidades Rápidas

• Já conhece os novos carros KN? Nós também não… mas a mudança de logo da KIA provocou uma série de pesquisas sobre uma marca que não existe no Google.
• A Gas App é mais uma rede social com um crescimento interessante e sobre a qual vale a pena ler.
• A Cruzcampo lançou, em Espanha, a campanha “Pepe El Mudo, una historia #ConMuchoAcento” e nós achamos que vale a pena conhecê-la.
• O ícone azul do Twitter tem sido alvo de muitas críticas e parece que Jesus Cristo se juntou à polémica…

Universo Triber

• Na Triber fizemos, em novembro, 2 anos de vida. O que vivemos neste período não estava planeado nem nos nossos melhores sonhos. Tem sido um caminho de afirmação e de desafios diários que nos tem apaixonado e fidelizado clientes. Que bom é fazer este caminho com a companhia certo. Obrigado!
• Este foi mais um mês em que estivémos presentes em Faculdades:
  • O Luís Girão, Criativo e Copywriter na Triber, deu uma palestra para mais de 100 juniores empresários sobre “Os limites do humor no Marketing”.
  • O Pedro Girão, CEO da Triber, foi convidado para ser professor de Social Media Strategy na UALG e iniciou este mês esse percurso académico ligado ao mundo das empresas.
• O trabalho da Triber com a Staples foi destacado este mês, como sendo um dos mais criativos em páginas de marcas em Portugal no Instagram. Também na Staples, conseguimos que uma ação de real time marketing se tornasse notícia na marketeer.
• Ainda em novembro lançámos o passatempo da Allianz Portugal para a Allianz Cup, que tem feito furor entre os fãs de futebol. Ainda não o viu? Já pode participar aqui.
• Lançámos este mês a nova loja online da Lugrade e começámos a campanha de Natal da Candycat. E para além das várias Black Fridays e campanhas de Natal que lançámos (em marcas que vão da Staples à Norauto), ainda o fizemos em espaços físicos como os centros comerciais como Nosso Shopping, Leiria Shopping e Alma Shopping.
• Deixamos alguns exemplos da face mais visível do nosso trabalho aqui: