TL;DR:

• Os acidentes rodoviários continuam a ser uma infeliz realidade. E o governo espanhol usou a inteligência artificial para nos relembrar do que temos a perder.
• Durante a nossa vida conhecemos mais de 10.000 pessoas. E a Sea Shepherd aproveitou esse facto para usar como veículo… as próprias pessoas.

A Fotografia Que Nunca se Tirou.

No ano passado, em Espanha, mais de 1.000 pessoas morreram em acidentes rodoviários. Estima-se que 16% dos casos podiam ter sido evitados se as pessoas respeitassem a distância de segurança.

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Uma das vítimas foi Martín, há 39 anos. Através de uma recolha de centenas de imagens e com recurso à inteligência artificial, foi possível recriar fotografias dos momentos que não pôde viver com a família. Veja o resultado:

Agora pode ver online, um álbum que representa tudo o que se pode perder se for imprudente na estrada. Veja todas as reconstituições e o making of aqui.

🎯 Mais do que informar, emocionar. Já ouviu falar da framework “know-feel-do”? Pense no que quer que o seu target saiba, sinta e faça. Neste caso, a Direção Geral de Tráfego (DGT) Espanhola queria que as pessoas soubessem que uma parte dos acidentes rodoviários se previne ao manter a distância de segurança (know). E queria que as pessoas fossem mais cuidadosas (do). O que torna esta campanha impactante é a forma como nos faz sentir: a vontade de estarmos junto de quem mais amamos, ao longo da sua vida (feel).

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Extinct Ink: as tatuagens que causam impacto para sempre.

A Sea Shepherd, organização sem fins lucrativos que conserva e protege os oceanos começou a usar um novo meio para nos relembrar da extinção de animais marinhos: o corpo humano. Perceba melhor a campanha:

Os nossos oceanos estão a morrer e já demasiadas espécies marinhas foram extintas graças à poluição e à atividade humana. É imperativo chamar a atenção para a temática e ninguém o faz melhor do que as pessoas verdadeiramente apaixonadas pela causa. Pessoas que teriam orgulho em usar a sua pele como homenagem.

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Para além de que a pergunta mais frequente quando descobrimos uma tatuagem é: “o que é que significa?” Assim, a tatuagem torna-se numa ferramenta educacional para chamar atenção. E o mais incrível é que estas pessoas não vão espalhar a mensagem por um dia, uma semana ou um mês… mas sim durante toda a vida.

🎯 Torne a sua iniciativa adotável e pública. No livro “Contagious: Why Things Catch On”, o autor Jonah Berger identifica 6 princípios que ajudam a criar conteúdo viral. Um deles, é que deve construir a sua iniciativa para ser pública. Assim se explica o sucesso de grandes iniciativas como o ‘No Shave November’ ou as pulseiras LiveStrong. Dar a hipótese de tornar públicas as escolhas, opiniões e crenças das pessoas faz com que a marca esteja mais visível e leva a que as pessoas cheguem, inclusivamente, a falar sobre ela com as restantes.

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🎯 Dê que falar… literalmente. Imagine que em vez de os animais extintos, a Sea Shepherd convidava as pessoas a tatuarem o logótipo da marca. Provavelmente, a iniciativa não teria adesão. Isto porque faltava uma história. Lembre-se que as pessoas não falam de marcas, mas sim de acontecimentos. A história é o cavalo de Tróia da sua marca, aquilo que os consumidores vão contar quando estiverem num jantar entre amigos ou família. Neste caso, a história está ligada à extinção destes animais, mas já pensou no que poderia usar para meter a sua marca na boca das pessoas?

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Novidades Rápidas

• Instagram lança um clone do BeReal, as Candid Stories.
• Veja a campanha super criativa da nova série da Netflix, Wednesday.
• Já se imaginou a trabalhar dentro de um cubo?
• Porque é que toda a gente está obcecada com o ChatGPT?
• Messi bate o recorde de likes do ovo, no Instagram.
• Beefeater lança um calendário de advento gigante, no centro de Vigo.

Universo Triber

• Os leitores mais atentos já se teriam apercebido, mas desta vez foram os meios de comunicação que deram a conhecer ao público em geral que há novos clientes por estes lados:
  • O lançamento da Loja Online e da estratégia de performance da Lugrade, por parte da Triber, foi notícia na Marketeer, na Meios e Publicidade e na Briefing.
  • A campanha de Natal da Candycat também foi destaque na imprensa especializada. Pode ver todo o seu desenrolar no Instagram da marca.
• Na Triber, apoiámos a Coimbra Coolectiva, revista digital de jornalismo de soluções da cidade, no lançamento da Geração Coolectiva: uma iniciativa 100% gratuita de geração de ideias e capacitação cívica para quem quer fazer as suas ideias acontecer e transformar a cidade de Coimbra. As inscrições estão abertas até ao dia 14 de janeiro.
• Aqui ficam alguns exemplos da face mais visível do nosso trabalho: