TL;DR:

• Fevereiro é mês de Super Bowl e estes foram, a nosso ver, os grandes vencedores.
• A Guerra da Ucrânia fez um ano e continua a lutar-se pela ser pela verdade.
• O Pedro Girão, CEO e cofundador da Triber foi convidado especial no Warm Up do Atualiza-te.

Os vencedores do Super Bowl.

Como já era esperado, fevereiro foi mês de Super Bowl. Mais um que contou com super-produções de marcas como a T-Mobile, Doritos e Pepsi. A Netflix e a General Motors juntaram-se para otimizarem o tempo de ecrã. Outras marcas optaram por uma abordagem mais simples, como a Dunkin’ e a M&M’s. Até houve quem aproveitasse para pregar uma partida aos fãs de futebol americano:

E claro que antes do jogo já havia quem tentasse dar a volta sem entrar com um anúncio custoso ao intervalo:

Mas, para muitas pessoas, a marca que mais ganhou com este Super Bowl foi, inesperadamente, a de Rihanna. Os artistas que atuam no espetáculo do evento não são pagos, por isso a cantora arranjou uma forma de ganhar mais do que exposição perante os mais de 100 milhões de espetadores. Como? Maquilhando-se com a sua marca de cosméticos, Fenty Beauty, durante a performance:

Quando decidiu usar o Invisimatte Blotting Powder, o Google registou um aumento estrondoso de 883% de pesquisas pela marca. E, de acordo com a Launchmetrics, nas 12 horas que se seguiram a estrela pop gerou 88 milhões em media impact value, uma medida que analisa o impacto quantitativo e qualitativo de uma ação na imagem da marca.

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🎯Go Big or… Go Creative? Há várias abordagens possíveis quando falamos de publicidade. Como podemos ver, nem sempre é “Go Big or Go Home”. Este ano houve marcas com super-produções, mas muitas outras foram obrigadas a serem criativas. Ou ao dividirem tempo de ecrã, ou criando táticas de gamification, ou simplesmente mostrando o produto durante 3 segundos no meio de uma performance.

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A verdade sobre a guerra na Ucrânia.

A 22 de fevereiro de 2022, escalava a tensão entre a Rússia e a Ucrânia, atingindo proporções que já não eram vistas na Europa há décadas. Num país onde o acesso à informação está cada vez mais limitado, com imprensa estrangeira, Google e a maior parte das redes sociais bloqueadas pelo regime de Putin, havia uma plataforma que se mantinha aberta: a Wikipedia.

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E essa foi a ferramenta usada na guerra pela verdade:

Pela primeira vez na História, os editores de todo mundo uniram-se pela mesma causa. A de editar as páginas russas com o intuito de contar a verdade aos cidadãos do país sobre a invasão.

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🎯 A criatividade pode começar nas restrições. Ao contrário do que as pessoas possam pensar, a criatividade não está limitada pelos recursos ou pelas restrições. Muitas vezes, são elas que criam a caixa da qual podemos sair. Neste caso, a Ukrainian Witness decidiu combater a guerra da verdade na plataforma com mais alcance e flexibilidade, dentro do possível.

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🎯 Pela causa certa, as comunidades fazem milagres. Neste caso, o objetivo não era vender nem comprar, mas como qualquer campanha de comunicação, tinha um objetivo a cumprir. E, para o atingir, precisou da ajuda de editores de todo o mundo, que deram tudo de si para ajudar. A prova de que o propósito é uma vertente fundamental de qualquer campanha.

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Novidades Rápidas

• Axe convida as pessoas a “esquecerem-se” de roupa em casa do date.
• As camisolas super éticas da Mains de Mamie’s são tricotadas à mão por uma comunidade de avós francesas.
• Parlamento Europeu proíbe a venda de carros a gasóleo e gasolina a partir de 2035.
• Instagram lança os Broadcast Channels para reforçar os laços entre criadores e seguidores.
• Whatsapp parece estar a trabalhar numa funcionalidade de Newsletters.

Universo Triber

• O Pedro Girão, CEO e cofundador da Triber, subiu ao palco do warm up do Atualiza-te para falar sobre o futuro do Marketing.
• Anunciámos a MatraX como nosso mais recente cliente. A MatraX é uma marca especializada no setor automóvel com presença em 35 países e conta com 500 profissionais altamente especializados e uma capacidade logística de 43 mil metros quadrados. Muito obrigado pela confiança. 🙏
• Aqui ficam alguns exemplos da face mais visível do nosso trabalho: