TL;DR:

• Para variar, o dia 1 abril ficou marcado por mentiras de grandes marcas.
• A NotCo, lança uma campanha com recurso a inteligência artificial que nos desafia a imaginar animais a viverem vidas longas e felizes.
• O Be Insight, conferência de marketing da qual somos parceiros, é já este mês! Não perca a oportunidade de ouvir o pai do Marketing moderno, Philip Kotler, a falar para Coimbra e compre o seu bilhete aqui. (Atualização: os bilhetes estão esgotados.)

Algumas das melhores mentiras de 2023

Já é habitual vermos os feeds inundados de produtos, serviços e propostas absurdas no dia 1 de abril, pois muitas marcas aproveitam o dia para brincar com os fãs. Aqui ficam alguns exemplos do que se fez, internacionalmente com uma grande produção, e por Portugal com menos meios mas muita criatividade:

🎯 Pense na parceria perfeita. A Duolingo encontrou na Peacock, o serviço de streaming norte americano, os recursos para produzir um super anúncio. A sua próxima campanha também pode estar atrás de uma simbiose deste género.

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🎯 Ofereça aquilo que a sua comunidade mais quer. Quem é o cliente da Portugália que não compraria um frasco do seu cobiçado molho? Ou quem é o consumidor de manteiga que não ficaria curioso com o stick da Mimosa? O único lado menos positivo em inventar coisas muito boas é que… pode estar a desiludir os fãs.

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🎯 Por isso, propor algo absurdo, pode ser o mais seguro. Tanto a Super Bock como a Staples aproveitaram o dia para falarem de produtos que claramente não existem. Uma abordagem igualmente divertida mas que não cria expetativas aos fãs.

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A NotCo usa IA para falar sobre a esperança de vida de animais

Qual foi a última vez que viu uma vaca, um porco ou uma galinha envelhecidos? A maior parte das pessoas não os vê e essa é a crítica da NotCo. A empresa de tecnologia alimentar que usa IA (Inteligência Artificial) para criar um mundo mais sustentável, retirando os animais da equação, agora usou IA para comunicar e educar:

Esta campanha viveu em outdoor e em print nos Estados Unidos, mas vai expandir-se para outros países, como Canadá, Brasil, Chile, Argentina, etc. Mas graças às redes sociais, já se espalhou pelo mundo fora e fez notícias em diversos meios.

🎯 Use a própria ferramenta para se posicionar. Qualquer marca pode usar IA para comunicar, mas poucas conseguem fazê-lo com a coerência da NotCo. A marca usa tecnologia patenteada de IA para criar comida plant-based e para o comunicar aproveitou o buzz à volta deste tema. Se a IA está no ADN da sua proposta de valor, ou se puder vir a estar, este é o momento certo para o comunicar.

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🎯 Seja otimista. Apesar de a mensagem ser dramática, a aura com que a NotCo aborda este tema é muito positiva. A marca assume-se como uma solução e assume a ambição de ver os animais a viverem vidas longas e felizes.

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🎯 Trabalhe os outros “P’s” do Marketing. Neste caso vimos como a marca usou o “P” de promotion, associado à comunicação, para comunicar uma proposta de valor. Mas outra marca deste setor explorou o “P” de produto para reforçar o seu posicionamento. Fique a conhecer a marca que criou as almôndegas de mamute.

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Novidades Rápidas

• A Heinz volta a inovar e cria uma embalagem de Ketch-up & down.
• Há um português na lista da Forbes dos 50 líderes de marketing mais empreendedores.
• O estado de Montana quer proibir o Tiktok e instaurar multas até 10.000$.
• QR Codes dão acesso a um Menu Secreto com os custos humanos.
• O Instagram tenta substituir nativamente o Linktree.
• 14 anos depois, a Pepsi lança um novo logótipo.

Universo Triber

• O Be Insight, o grande evento de Marketing que vai receber Philip Kotler para falar do marketing na sociedade e empresas está quase aí, dias 12 e 13 de maio. Não perca a oportunidade de ouvir o pai do Marketing e compre já o seu bilhete. (Atualização: os bilhetes estão esgotados.)
• Luís Girão, Copywriter e Community Manager na Triber, falou sobre Gestão de Comunidades Online e sobre os Limites do Humor no Marketing com a Aveiro Smart Business e com o Instituto Superior Miguel Torga, respetivamente.
• Aqui ficam alguns exemplos da face mais visível do nosso trabalho: