TL;DR:

• O Festival de Cannes Lions voltou e com ele foram premiadas as melhores campanhas publicitárias do mundo. Algumas já tinham passado por esta newsletter, como a campanha de “The Last Photo” ou a “Morning After Island”.
• Mas ficam aqui outras campanhas vencedoras de ouro e de Grand Prix onde qualquer marca, independentemente do seu budget, pode beber inspiração.
• Na Triber, publicámos nas redes sociais o primeiro anúncio que a agência fez em print, há cerca de um ano.

1. Dê outra vida ao seu produto com uma simples mudança no packaging

A Honest Eggs orgulha-se de ter ovos de galinhas felizes. De galinhas que vivem ao ar livre, e que podem caminhar por muito campo aberto. E esta foi a simples mudança no packaging que fez toda a diferença:

🎯 Não devemos julgar um livro pela capa, mas a verdade é que todos o fazemos. Este simples detalhe da Honest Eggs tornou a sua proposta de valor mais real e reforçou a sua preocupação para com o ambiente. Já pensou qual pode ser a sua? Se estiver curioso para ver como a Makro pegou no mesmo princípio para ganhar o seu próprio prémio, veja aqui.

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2. Pense completamente ao contrário

Normalmente, as marcas fazem publicidade para tentar chegar aos consumidores. Mas alguma vez pensou num anúncio que fosse propositadamente difícil de encontrar? Foi o raciocínio atrás do Flipvertising, a campanha premiada da Samsung:

🎯 Pense no dito “normal” e depois pense no seu contrário. Porque no sentido contrário pode estar uma ideia genial. Por exemplo, alguma vez pensou em dizer que a sua marca é orgulhosamente a segunda melhor opção (em vez da melhor)? Então veja como também a IKEA, usou este mesmo principio para ganhar um Lion.

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3. Use uma âncora para dar o salto

A vantagem de usar uma âncora é que ajuda a contar uma história. Uma âncora é uma referência que não só traz outra dimensão ao anúncio como ainda o ajuda a posicionar a sua marca, já que a compara à tal referência. Foi assim que a Not Milk usou as afirmações da concorrência como âncora para a sua campanha de outdoors:

🎯 A Not Milk usou as palavras da concorrência para reforçar o seu posicionamento. Uma ação de guerrilha relativamente simples que também mostra a irreverência da marca. Mas nem sempre a âncora tem de ser de um concorrente direto. Um exemplo disso foi o que a Mastercard fez no Brasil, quando as pessoas se queixaram dos preços das camisolas oficiais da seleção.

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4. Imagine como seria a sua campanha se tivesse 0€ de budget

Se lhe dissessem que houve uma marca que conseguiu fazer mais de 2500 anúncios de rádio de graça, acreditava? A Skinny mostra como é possível:

🎯 “É como uma caça ao tesouro nacional, mas sem um tesouro porque ninguém recebe um cêntimo.” A Skinny tornou a gravação dos anúncios tão aliciante que as pessoas o fizeram de borla. Uma ação de co-criação que incluiu todo um país e que reforçou o posicionamento da marca enquanto opção low-cost. Mas, se ainda assim, o investimento em outdoors estiver fora do seu alcance, veja como a PedidosYa ganhou o campeonato do mundo com uma simples notificação push.

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5. Reduza o maior obstáculo que o seu target enfrenta.

Na Coreia, a polícia nacional chegou à conclusão que um dos principais motivos para as vítimas de violência doméstica não reportarem os casos, era estarem no mesmo espaço que os seus agressores. Esta foi a forma que encontraram para dar voz às vítimas:

🎯 Comece por identificar o maior problema com o qual o seu público tem de lidar. Pense no que o impede de tirar partido da sua oferta. E, depois, elimine todas essas barreiras. Na Coreia facilitaram o acesso às chamadas de emergência com dois toques no telemóvel. Mas por vezes o maior obstáculo está na falta de conhecimento para um problema. E, nesse caso, uma campanha de sensibilização pode ser a melhor solução.

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Novidades Rápidas

• Bluesky, a alternativa ao Twitter, já chegou aos 100 mil membros antes de sair da fase Beta.
• Os vídeos de Youtube que não mostram nada durante horas… de propósito.
• Um português brilhou no 3º capítulo das Eco-Travelers Series da Blue Banana.
• “A Era do Greenwashing acabou.”
• Google introduz o tão reconhecido checkmark azul - e já está a ser usado para o mal.

Universo Triber

• Na Triber continuamos comprometidos com o apoio à sociedade, à educação e ao empreendedorismo. Por isso mesmo, em junho, o CEO da Triber, Pedro Girão:
  • foi um dos júris do Concurso de ideias RCE+, que premiou 5 projetos de empreendedorismo da região de Coimbra;
  • foi um dos mentores do INOVC+: Ecossistema de Inovação Inteligente da Região Centro, no Open Mentoring Day do projeto - organizado no Instituto Pedro Nunes, uma das melhores incubadoras de empresas do mundo no último ano;
  • foi um dos palestrantes da International Conference on Economics and Business Roads to Sustainability (ICERBS), que teve lugar na Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra.
• Como é hábito, trazemos a face mais visível do nosso trabalho no último mês: