TL;DR:

• O Intermarché adotou uma estratégia de marketing de guerrilha original e usou a concorrência para se posicionar.
• A Doritos usou a edição anual dos Doritos Rainbow para encontrar o ângulo mais ousado na Comunidade Queer.

Todos os caminhos vão dar ao Intermarché

Num verão calmo em que tudo e todos pareciam estar de férias, eis que o Intermarché em Portugal aposta numa estratégia arriscada que envolve marketing de guerrilha. Veja alguns dos outdoors que a marca espalhou pelas ruas:

Para encaminhar as pessoas para os seus supermercados, a marca usou como referência a localização da concorrência. Assumiu assim, com toda a confiança, que tem “os melhores produtos da região” - seja ela qual for. Desta forma, a marca pretendeu posicionar-se como o único supermercado que é “de Cá”.

‍

🎯Mesmo formato, diferente forma. Normalmente, os outdoors direcionais são usados de forma convencional, com os típicos “a 2 minutos” ou “a 200 metros”. Neste caso, vemos o mesmo formato de sempre, mas explorado de forma diferente. Daí todo o buzz que estes outdoors geraram, tanto nas redes sociais como nas revistas e canais noticiosos do setor. Avalie se a sua comunicação tem ou não um formato demasiado tradicional… e pense se contando a mesma história de outra forma, não conseguiria ter muito mais impacto.

‍

🎯 Há inúmeros riscos numa ação como esta. O lado positivo foi o buzz que criou e a notoriedade para a marca. Mas, pelo meio, também gerou notoriedade para a concorrência. E, para além disso, ainda é legítima a interpretação de que a marca assume como natural que as pessoas saibam onde está a concorrência mas não saibam como chegar ao Intermarché… colocando-o como uma segunda, terceira ou quarta escolha. No fim de contas, qual terá sido o impacto da campanha nas vendas e no posicionamento da marca? Teria feito tudo da mesma forma se a marca fosse sua?

‍

‍

Doritos, nunca quadrados.

A Doritos queria gerar notoriedade através da edição anual dos Doritos Rainbow, que tem como objetivo apoiar o direito à igualdade numa escala local e mundial. Um dos valores base da marca é a ousadia. A marca acredita que as pessoas se devem expressar como quiserem e isso envolve ousadia, algo que é particularmente verdade para as pessoas da comunidade Queer. Esta foi a solução encontrada:

Foram analisadas centenas de fotografias, em busca de momentos ousados, à procura do ângulo “Never Square Minded” (“Nunca Quadrados”) - o triângulo da Doritos.

O produto final são autênticas homenagens às pessoas que se atrevem a viver de forma ousada. Identificando o ângulo (o outro triângulo) que simboliza esse espírito desafiador face ao pensamento convencional. Uma forma de celebrar as pessoas que vêem o mundo com outro ângulo e tomar uma posição enquanto marca.

‍

🎯 Quais os valores da sua marca? Uma marca bem trabalhada faz muito mais do que falar sobre os seus produtos. É uma marca preocupada com pessoas e com valores que movem pessoas. Os valores da Doritos estão ligados à ousadia, à coragem e à bravura. E mostra que os vai defender, mesmo que isso os faça perder uma parte dos clientes com valores conflituantes. E a sua marca, quem pode homenagear e que mensagem vai defender independentemente das consequências?

‍

🎯 Criatividade é olhar para o mesmo de sempre com um novo ângulo. E não poderia haver um caso mais literal do que este. A marca limitou-se a procurar. Já pensou que a sua próxima campanha pode estar numa pasta para a qual não olha há meses ou há anos? Vá dar uma espreitadela e tente encontrar o ângulo certo para a sua marca.

‍

‍

Novidades Rápidas

• A área de serviço de Alcácer do Sal recebe a primeira Emma Power Nap Station.
• O impacto da TikTok Shop para os marketeers.
• Yorn junta-se a Carlos Coutinho Vilhena para tentar fazer a melhor campanha já vista em Portugal.
• Chevrolet Brasil oferece cartas de condução a mulheres #ElasnaDireção.
• O Modelo do Diamante Duplo: como a Dove se reinventou.

Universo Triber

• Já é o terceiro ano consecutivo em que ajudamos a Staples a manter a ligação no Regresso às Aulas. É sempre um orgulho fazer parte de campanhas com uma assinatura e com valores tão inclusivos. Obrigado pela confiança e por nos terem como parceiro digital. 💚
• Como é hábito, trazemos a face mais visível do nosso trabalho no último mês: