TL;DR:

• Aprendemos com a Fruit of the Loom, um excelente exemplo da evolução do marketing e da publicidade, nos últimos 50 anos.
• StepByWater utiliza uma metáfora visual fortíssima para nos relembrar que o futuro da água está nas nossas mãos.
• Na Triber partilhámos o case study da campanha que nos fez ganhar o Grand Prix dos Prémios Lusófonos da Criatividade por melhor uso das redes sociais em tempo real.

A evolução dos “Fruit Guys”

Em 1975, a Fruit of the Loom introduziu os “Fruit Guys”. Quatro atores, vestidos com a pele da marca que serviram de mascote para anúncios durante as décadas que se seguiram:

Com o passar dos anos, os anúncios da marca deixaram de se focar nos atributos e no preço dos seus produtos e as personagens ganharam cada vez mais personalidade:

Mas, por algum motivo, desde de 2011 que a marca não mencionava estas personagens… até agora. Os Fruit Guys não só estão de volta, como agora são “Fruit People” e contam com duas personagens representadas por mulheres. Desta vez usam as redes sociais como palco e trazem um estilo muito semelhante à série “The Office”:

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🎯A sua marca fez publicidades que estão datadas? Adaptá-las aos dias de hoje pode fazer sentido. Desde que a Fruit of the Loom começou a fazer publicidade o consumidor mudou. Também por isso, a marca se tem adaptado: começou com foco nos atributos do produto, tornou a referência mais subtil e agora nem menciona roupa nos vídeos. Será que há ativos que a sua marca descontinuou por sentir que estava datados e que faça sentido recuperar? Pense como é que eles poderiam ser utilizados se tivessem sido criados este ano e… quem sabe se não tem uma campanha que recupera os consumidores mais antigos e reforça a ligação com os atuais!

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🎯Use canais para vender e outros para entreter. Enquanto marketer, já deve ter parado para pensar porque é as pessoas estão nas redes sociais. A principal resposta talvez seja: para se entreterem. Por isso, adapte o tom da sua marca ao canal onde está. A Fruit of the Loom fez isso e os resultados estão à vista no Tiktok, com os novos vídeos da marca a chegarem às centenas de milhares de visualizações e a baterem recordes internos. E isto parece ser só o começo…

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Obra de arte “viva” da StepbyWater

A StepbyWater é uma iniciativa que promove a aliança entre empresas, instituições e organizações que se unem para encontrar soluções capazes de impulsionar a “Revolução Cultural da Água”. Esta foi a última ação da marca:

As tintas usadas neste desenho são tintas totalmente biodegradáveis inventadas pelo próprio artista de renome internacional. Nesta campanha fica claro que para proteger a água do futuro temos de agir agora, antes que seja tarde demais.

🎯 Seja focado no objetivo. Quando pensamos uma campanha temos a tendência de querer fazer tudo. Gerar notoriedade, reforçar o posicionamento da marca, vender, etc. Mas, por vezes, o foco num só objetivo torna a campanha mais forte. Neste caso, a StepByWater focou-se em gerar notoriedade para a problemática e conseguiu - chegando a ser destaque em dezenas de notícias, em apenas 4 dias, e contando com o apoio de Saype, que tem mais de 200 mil seguidores só no Instagram.

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🎯 Uma imagem vale mais que mil palavras. Umas mãos desenhadas à volta de uma lagoa em perigo de desaparecer é uma metáfora visual fortíssima. O planeta Terra deixou de ser a tela para passar a ser o próprio mensageiro. E tal como o artista da obra diria, esta é a prova de que “a arte pode servir a sociedade e a humanidade”.

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O Grand Prix - Triber x Staples Portugal

Há uns meses celebrámos os primeiros prémios criativos ganhos pela Triber Agency. Hoje, partilhamos o case study que explica todo o processo que nos fez chegar o prémio mais importante dos Prémios Lusófonos da Criatividade, na categoria de “Melhor uso das redes sociais em tempo real”:

🎯 Foque-se no posicionamento da sua marca. A Staples assume-se como especialista em material de escritório. E até quando entra em contacto com outras marcas, o faz de forma a reforçar esse posicionamento. Lembre-se que cada contacto da sua marca deve ser pensado estrategicamente e questione-se: “se esta ação não reforça o posicionamento da minha marca, será que a devo colocar em prática?”

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🎯 Para quê esperar pela oportunidade se pode criá-la? Agir rápido é bom. Mas criar a sua própria oportunidade é ainda melhor! Pense em formas de criar situações de valor para a sua marca e de que maneira é que estas ajudarão a amplificar a sua mensagem. A maior parte das marcas tenta criar oportunidades através de inovações de produto, mas lembre-se que também é possível fazê-lo na comunicação.

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Novidades Rápidas

• Netflix diz adeus ao serviço de entrega de DVDs.
• 51% das mulheres da Gen Z preferem Tiktok ao Google para pesquisarem.
• Airbnb disponibiliza o pântano do Shrek para arrendamento.
• Meta pode vir a oferecer uma experiência ad-free no Facebook e no Instagram.
• Por outro lado, o X (antigo Twitter) poderá vir a ser pago.
• Lego vai fazer peças mais sustentáveis a partir de garrafas recicláveis.
• Apple recebe a Mãe-Natureza no escritório e deixa promessa ambiental para 2030.

Universo Triber

• Neste mês, a Triber inaugurou o serviço de formação em cliente com o Pedro Girão (CEO) como o Luís Girão (Copywriter & Community Manager) deram formações na área da Estratégia e Community Management in-house. Também gostava de aprender com os especialistas da Triber? Envie um email para biz@triber.agency.
• Como é hábito, trazemos a face mais visível do nosso trabalho no último mês: