🎯 #3 - A noite é jovem... | 5 minutos de Marketing

🎯 #3 - A noite é jovem... | 5 minutos de Marketing | Triber Newsletter

25 July 2021

Code

Design

Marketing

TL;DR:

A Heineken mostrou-se pró-vacinação e as redes sociais incendiaram.
O Lidl Portugal mostrou que é possível fazer muito com pouco.
Este mês houve Facebook misturado com newsletters, Netflix com videojogos, TikTok com recrutamentos e Delta com cerveja.
Cá por casa, recrutámos, criámos uma agência dentro da agência, lançámos novas campanhas e continuámos a comunicar através dos nossos clientes.

O Caso Heineken: ser ou não ser, eis a questão.

Na Triber Newsletter de junho falámos do sucesso da campanha da Heineken em Cannes. Um mês depois, eis a marca novamente em destaque na nossa Newsletter.

‍

E ainda não trabalha com a Triber… Imagine se trabalhasse! 😁

‍

O Covid-19 mudou as nossas vidas e todos queremos voltar à normalidade. Mas a forma de “voltarmos ao normal” tem sido tudo menos consensual:

‍

Há quem diga que as medidas para combater o vírus foram exageradas e há quem defenda que foram de menos.
Há quem acredite que o futuro está na vacinação da população e há quem ache prematuro ou até mesmo escusado.

‍

É neste contexto polémico que a Heineken se posiciona como uma marca pró-vacina.

“A noite é jovem” e “pertence aos vacinados”, fazem parte da assinatura da campanha. E as reações foram polarizadas: há quem ame, há quem odeie. Muitos falam em “agenda”, outros questionam o porquê de uma marca de cerveja se meter onde não é chamada e até há quem diga que nunca mais beberá Heineken… Mas também há quem apoie a marca e dê os parabéns pela mensagem.

‍

Se estiver interessado em ver as reações, deixamos-lhe aqui a thread do Twitter.

‍

A Heineken tomou uma posição e defendeu aquilo em que acredita. Tornou os fãs mais fãs e converteu muitos clientes em haters. Tornou-se uma marca mais polarizante, mas também mostrou ao mundo que defende aquilo em que acredita mesmo que isso possa penalizar o negócio.

‍

Já vimos este filme com outras marcas:

‍

Com a Nike, na sua polémica campanha com Colin Kaepernick.
Com a Super Bock, no seu post sobre o movimento #VermelhoEmBelém.

‍

No fim de tudo, há uma questão que se impõe: faria o mesmo com a sua marca? 🤔

‍

Lidl promete manter a linha com um spot super minimalista.

Este destaque pode ter passado despercebido, mas na Triber acreditamos que é digno de atenção e até de alguma análise.

‍

Se a sua marca não faz vídeos porque “os vídeos são caros” e porque “exigem muitos recursos”, então tem de ver este anúncio do Lidl. Simples e eficaz.

De uma forma minimalista, o Lidl consegue:

‍

Chamar a atenção do público;
Dar exposição aos seus produtos;
Construir um tom humorístico para a marca;
Transmitir a proposta de valor da campanha.

‍

Parabéns pela originalidade e pela criatividade aliadas ao marketing estratégico, Lidl Portugal. 😉

‍

Novidades Rápidas

O Facebook lançou a Bulletin e entrou no mercado das newsletters.
A Netflix vai começar a apostar em videojogos.
Aos 60 anos, a Delta continua a inovar: eis a Bruma, um café à pressão.
IKEA lança novo homemade jingle com a assinatura do Noiserv.
Agora pode procurar emprego no… TikTok. 🤨
Ben & Jerry's deixa de vender “no território ocupado da Palestina”.

Universo Triber

Demos as boas vindas ao Pedro Almeida e a própria Briefing não deixou escapar o momento! Este recrutamento peculiar, foi destacado pelo CEO da Triber, Pedro Girão, que aproveitou para dar como um exemplo a seguir.
A Allianz lançou uma nova campanha que promove os seus seguros automóveis. Nas palavras do Sócio-Fundador da Triber, Filipe Silva, trata-se de “um conceito forte, porque permite às pessoas focarem-se naquilo que podem controlar”.
Apoiámos 6 jovens talentosos na criação de uma agência fictícia dentro da Triber. Geriram orçamentos, fizeram estudos de mercado, propostas criativas, trabalharam copy e design, estratégia e dados, fizeram apresentações, sentiram a pressão… e, mais importante que tudo, conseguiram criar uma equipa apesar da distância. O Triber Young Talents Incubator ainda não acabou, mas para nós já é certo que será uma experiência para repetir. Uma coisa é certa: a Inês, a Ioná, o Hugo, o Manuel, o Philippe e a Taisiya têm tudo para triunfar nas suas áreas. Se houver por aí algum potencial empregador, podemos aconselhar alguém (se for o caso escreva-nos para intern@triber.agency).
Como já vem sendo hábito,
- fomos um amigo no seu caminho,
- e alertámos para o perigo dos vidros partidos.
- Mostrámos estar aí para as curvas,
- perguntámos aos estudantes quem passou nos exames.
- Pelo sim, pelo não, demos dicas aos procrastinadores,
- e a quem tem de lidar com aliens no trabalho.
E fizemos tanta coisa que só será pública nos próximos meses, que nem imagina… esperamos que continue por cá para assistir a elas e que convide outras pessoas para se juntarem a nós!