TL;DR:

• Doritos anuncia um produto que não existe para promover o seu novo software de cancelamento de ruído.
• Snoop Dogg deixou o fumo para trás com a Solo Stove… só não é o fumo que está a pensar.
• Na Triber, foi mês de aniversário. Já lá vão 3 anos e, por isso, um muito obrigado a todos os que nos têm acompanhado. 💚

Os Doritos que não fazem som

A marca de snacks crocantes anunciou um produto revolucionário: os Doritos de sempre, com o mesmo crunch mas… sem som. Eis a comunicação que encheu as ruas de todo o país:

Este anúncio deixou vários fãs curiosos e cheios de vontade para experimentarem a nova edição. Mas a verdade é que a Doritos não estava a lançar um produto… apesar de se ver nos mupis, aquilo que parece ser um pacote de Doritos Silent, como este:

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Pelos vistos, o “Doritos Crunch Cancellation” é um novo software que a marca criou para selecionar e eliminar o som do crunch dos snacks durante o streaming. Assim, os streamers e os gamers já podem falar à vontade para o microfone enquanto comem Doritos, sem terem de se preocupar com o ruído.

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Esta comunicação a dois tempos acabou por, em primeiro lugar, chamar a atenção das pessoas. E, depois, tanto as que se interessaram em experimentar o produto como aquelas que duvidaram da sua exequibilidade, pesquisaram para saber mais. Arriscamo-nos a dizer que ambas descobriram o novo software da marca.

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🎯Foque-se nos problemas do seu target. Já pensou nos segmentos que utilizam ou consomem o seu produto? A Doritos apercebeu-se de que os gamers ficam impedidos de desfrutar dos seus snacks por causa do crunch. Haverá algo no seu produto que possa ser melhorado ou complementado, tendo em conta os hábitos de consumo do seu target?

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🎯Na fase da “Atenção” tem de chamar a atenção. O que a Doritos queria comunicar era “agora podes comer Doritos enquanto jogas porque temos um software que cancela o crunch”. A forma como o comunicou, através do lançamento de um produto aparentemente absurdo, foi o que lhe trouxe tanta notoriedade. Já pensou no que pode dizer para chamar a atenção no primeiro dos 5 A’s de Kotler?

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🎯Fazer publicidade a algo que não existe terá consequências negativas? No mês passado falámos dos FOOH e agora vemos o lançamento de um produto que não existe. Apesar de o feedback parecer ser positivo também há comentários que acusam a marca de fazer “publicidade enganosa”. Na sua opinião, até onde é que as marcas deveriam ir no que toca a publicitar produtos que não vendem realmente?

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Snoop Dogg deixa o fumo de vez

Sem que nada o pudesse prever, no dia 16 de novembro, uma das celebridades mais associadas ao consumo de canábis no mundo inteiro fez este anúncio no Instagram:

A internet veio completamente abaixo. Para além de ser uma das publicações do artista com mais gostos de sempre, ainda fez notícia em jornais e revistas no mundo inteiro e tornou-se num meme pelas redes sociais fora. Até houve pessoas que pararam de fumar por se sentirem inspiradas pela ação do rapper.

Tudo isto para que, uns dias depois, Snoop Dogg fizesse outro anúncio:

Parece que todos fomos enganados, não só por ele, mas também pela Solo Stove. Uma marca que produz fogueiras sem fumo e que planeou isto para lançar a “Snoop Stove”. Tudo não passou de um trocadilho entre a palavra “smoke” de fumar e “smoke” de fumo… um trocadilho que parou o mundo e que colocou a Solo Stove debaixo dos holofotes.

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🎯 A cara certa para a sua marca nem sempre é a mais óbvia. A Solo Stove sempre se associou a perfis ligados à aventura e à natureza, nunca a um como o de Snoop Dogg. Mas a verdade é que, em menos de uma semana, a marca somou mais de 40.000 seguidores (só no Instagram!). Faça engenharia reversa: pense numa personalidade com um grande alcance e a que propósito é que ela poderia falar da sua marca… talvez lhe dê uma grande ideia!

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🎯Foque-se numa só palavra. O conceito de posicionamento é dos mais importantes no mundo do marketing e resume-se numa frase: colocar uma palavra na mente do consumidor. Uma aposta que da próxima fez que se falar em Solo Stove, todos nos vamos lembrar de “fumo”, ou melhor, “sem fumo”? Isso é sinal de que a campanha foi bem-sucedida, especialmente porque foi construída em cima do seu posicionamento.

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Novidades Rápidas

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Universo Triber

• A Triber fez 3 anos. Parece que foi ontem, mas já vivemos tanto que é impossível que o tenha sido. Arriscámos, às vezes tropeçámos, mas encarámos cada queda como uma forma de ganharmos mais equilíbrio. E isso deu frutos. Ganhámos os nossos primeiros prémios de Criatividade com um Grand Prix e um Bronze nos Prémios Lusófonos da Criatividade. Mantivemos os clientes satisfeitos e connosco durante mais um ano. Ganhámos novos clientes e desafios fantásticos (muitos dos quais ainda nem anunciámos ao mundo). Participámos em pitches criativos para as maiores marcas do país. Ganhámos alguns, perdemos outros - aprendemos em todos. Obrigado a quem nos têm permitido sermos felizes juntos. E parabéns. 💚
• Celebramos os 3 anos de Triber com um mês beeeem preenchido. Campanhas de Natal, Black Fridays, Teambuildings, dias de aprendizagem no Websummit, apoio a estudantes dando a conhecer um pouco mais do nosso trabalho… Em novembro criámos anúncios para TV, conceitos criativos para novos produtos, novos logos, repensámos a estratégia digital de uma das maiores marcas do país, fizemos anúncios para rádio, mupis, outdoors, pensámos em ativações para centros comerciais, fizemos centenas de conteúdos para redes sociais, levámos um dos nossos clientes ao TikTok e muito, muito mais... Somos, cada vez mais, um serviço completo e pronto para ajudar os clientes em cada área do seu negócio. E isso só é possível pela confiança que os clientes têm em nós e, claro, pela obstinação da equipa em pensar sempre como impactar ao máximo o cliente, adaptando-se a cada formato. O compromisso é o mesmo de sempre: continuar a evoluir de braço dado com quem acredita em nós.
• Como é hábito, trazemos a face mais visível do nosso trabalho nas redes sociais no último mês: