TL;DR:

• A campanha de Regresso às Aulas da Staples rompeu o silêncio que há em torno do bullying... e a reação dos clientes foi espantosa.
• A Delta Q celebrou os 90 anos do Comendador Rui Nabeiro com um novo blend.
• Cá por casa, lançámos um novo programa de embaixadores para ajudarmos os estudantes a darem o seu primeiro passo no mundo da Estratégia e do Marketing no digital.

Staples lança campanha anti-bullying.

Tentamos não colocar os nossos clientes em destaque na Newsletter, mas desta vez o assunto é incontornável: #VoltamosJuntos é o lema da campanha lançada pela Staples para este Regresso às Aulas.

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E o que à primeira vista parece um videoclipe com caras conhecidas, revela-se muito mais do que isso: é um manifesto que coloca na ordem do dia um tema tantas vezes silenciado.

A reação ao vídeo tem sido estrondosa. As redes sociais da Staples foram inundadas com comentários e mensagens de amizade e apoio. Milhares de pessoas reviram-se na mensagem e viram nesta campanha “muito mais do que uma publicidade”. Na Triber, temos a sorte de fazer parte de tudo isto e de sentir diretamente o carinho que as pessoas dedicam à marca.

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Numa altura em que as marcas se focam em mensagens puramente comerciais, relacionadas com um regresso às aulas romantizado, a Staples preferiu abordar o tema de forma diferente.

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E é precisamente por isso que a campanha merece destaque:

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• A reação do público é mais uma prova de que as mensagens comerciais já não bastam: as pessoas hoje já esperam muito mais das marcas.
• A Staples teve a coragem de pegar num tema tantas vezes silenciado e de criar uma campanha que o coloca na ordem do dia. Quebrou o silêncio com a música e com o apoio a alunos, pais e professores, que podem agora aprender mais sobre como lidar com isto.
• Com uma campanha que reforça os valores da marca e a proximidade com o seu público-alvo, a Staples mostrou empatia e revelou aos clientes que se preocupa com os seus problemas. Isto, claro, ao mesmo tempo que posiciona a marca como a escolha certa para o regresso às aulas.

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Quando assim é, só pode ser um ano em que #VoltamosJuntos.

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Obrigado, Staples!

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Delta Q lança o Blend Comendador Rui Nabeiro

Também no mercado nacional, a Delta Q lançou uma campanha que merece destaque. No âmbito da celebração dos 90 anos do Comendador Rui Nabeiro, a marca lançou um Blend com uma campanha multicanal.

Num vídeo elegante e simples, a Delta Q coloca em destaque aquele que é provavelmente o mais consensual empresário português, anuncia o lançamento de um novo blend feito ao seu gosto e convida os portugueses a celebrarem Rui Nabeiro.

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O anúncio remete para o site 90anoscomendador.mydeltaq.com, onde com uma simples landing page se pede aos portugueses que dediquem uma palavra a um empresário que inspira um país inteiro.

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Há alguns pontos que destacamos na campanha:

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• A simplicidade do anúncio e a figura do Comendador chamou-nos a atenção.
• A dinâmica simples e emocional da landing page fomenta a participação e a homenagem a alguém que inspira tantas pessoas.
• A forma elegante como, não obrigando as pessoas a submeter os seus dados de contacto para participar, convida quem admira Rui Nabeiro a deixar os seus contactos para receber mais novidades da marca, permite adicionar aos objetivos de branding e de divulgação de produto… a capacidade de recolha de informação do consumidor e a segmentação do público-alvo, que pode ser capitalizada no futuro.

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A Delta Q encontrou uma forma elegante de associar os valores de Rui Nabeiro à sua marca. Ambos saem valorizados desta campanha.

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Parabéns, Delta Q.

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E parabéns, Comendador Rui Nabeiro. Temos a certeza que continuará a inspirar muitos jovens como nós.

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Faltam 3 dias para acabarem as inscrições no Embaixadores Triber

Um projeto gratuito para estudantes de Ensino Superior que querem aprender mais sobre Estratégia, Marketing e sobre o meio digital. É este o conceito central do programa Embaixadores Triber.

Formações, briefings de clientes reais, desafios de grupo, networking com estudantes de várias áreas e de todo o país… Desenvolvemos o programa a que gostaríamos de ter tido acesso enquanto estudávamos.

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E disso deram conta o Dinheiro Vivo, a Pessoas by Eco, a Marketeer, a Briefing, o Meios e Publicidade e tantas outras publicações.

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As candidaturas ao programa gratuito estão abertas só até dia 30 de agosto em https://embaixadores.triber.agency.

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Novidades Rápidas

• A Pepsi reembolsou todos os fãs desiludidos com a Coca-Cola 0.
• O Instagram vai remover o swipe-up das stories.
• A McDonalds pede aos condutores que mantenham os olhos nas batatas.
• O TikTok lançou uma… estação de rádio.
• A Emirates filmou um anúncio no edifício mais alto do mundo e mostrou como o fez.

Universo Triber

• Anunciámos a barpa como nossa mais recente cliente, num projeto B2B que teve direito a destaque na Briefing.
• Acabámos o programa de estágios de verão, Triber Young Talents Incubator, com um enorme agradecimento à Inês, à Ioná, ao Hugo, ao Manuel, ao Philippe e à Taisiya. Neste post de despedida, o CEO da Triber explicava como a prestação dos estagiários iria abrir a porta a novos projetos.
• E um desses projetos é precisamente o programa de Embaixadores Triber, já referido nesta newsletter. Se tiver curiosidade de perceber melhor a génese do programa, Pedro Girão partilhou um pouco mais sobre os bastidores no seu perfil pessoal.
• Lançámos a nova fase do programa Embaixadores de Portugal, lançado pela Alves Bandeira e até celebrámos o primeiro diploma olímpico de um dos embaixadores: a judoca e estudante de Medicina Catarina Costa, que conquistou o 5º lugar em Tóquio.
• Colocámos a Staples a falar diretamente em “Gluglugluês” e ficámos responsáveis pelo lançamento e monitorização digital da campanha de Regresso às Aulas da marca.
• E, claro, fomos comunicando com os clientes dos nossos clientes das mais diversas formas:

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O que nos faltou destacar? O que ficou por dizer? Que temas gostava que abordássemos nas próximas newsletters?

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