TL;DR:

• 11 milhões de dólares angariados à boleia de um YouTuber na sua road trip solidária;
• A resposta da Astronomer ao escândalo do CEO foi… inesperada;
• Notícias em modo bite-size para quem está com pressa;
• E lançámos muitas coisas novas, nos últimos tempos, aqui na Triber!

50 estados em 50 dias e milhões de visualizações e de dólares angariados

Quando o youtuber Ryan Trahan anunciou que ia visitar os 50 estados americanos em 50 dias para angariar fundos para o St. Jude Children’s Research Hospital, ninguém imaginava a escala que isto ia ganhar. Muito menos os marketers atentos às oportunidades improváveis.

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O que começou como um desafio pessoal tornou-se num fenómeno da internet, com vídeos diários, milhões de visualizações e uma narrativa que misturou humor, emoção e doações que alteravam o rumo da história.

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O Ryan e a Haley documentaram cada dia da jornada, misturando a narrativa da viagem com um sentido de urgência humanitária e um “impending sense of doom” ainda maior.
A meta inicial era arrecadar $1M, valor alcançado por volta do 14º dia. Mas, ultrapassado esse valor, os donativos foram crescendo e a rapidez com que aconteciam também, e a série terminou com cerca de 11 milhões de dólares angariados. 10 milhões acima do objetivo inicial.

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Mas como é que o Ryan conseguiu?

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Graças à boleia que algumas marcas decidiram aproveitar.

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Kia e Airbnb: a oportunidade certa

Poderíamos falar de muitas outras marcas (e vamos mencionar algumas, mais à frente), mas estas foram as mais emblemáticas:

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A Kia foi literalmente o veículo da jornada.

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Presente desde o início em cenas de estrada, visitas a drive-thrus, sestas marotas e desafios sob chuva torrencial. Sem slogan. Sem CTA. Só uma presença constante. E, depois de uma visita inesperada a uma oficina durante o caminho, a Kia viu a oportunidade e doou $100.000.

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A Airbnb, por sua vez, foi outra das marcas centrais, pois foi onde Ryan e Haley dormiram todas as noites.

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Ao mesmo tempo que visitavam os 50 estados, ficavam alojados nos Airbnb mais cool dos Estados Unidos, na tentativa de descobrir o nº1.

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O público notou, e começou a pedir que a Airbnb se juntasse à causa. A meio da jornada, a marca respondeu: doou $250.000 e aproveitou para comunicar o seu novo serviço.

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Não foi uma parceria proativa (ou, se foi, foi muito discreta!) e acabou por ser a base da série. Uma integração real, útil e culturalmente validada por quem estava a ver.

(Até porque, agora, há vários vídeos sobre os Airbnbs incluídos na série…)

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No final desta viagem, é verdade que ambas as marcas doaram para a campanha, mas o que realmente fizeram foi tornarem-se love brands por reconhecerem o valor do Ryan e o trabalho que ele fez pelo St. Jude Children’s Research Hospital. E ainda ganharam o tipo de awareness que não se compra com paid media.

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Outras marcas que souberam jogar

Marcas como a Dollar Shave Club, Lectric, T-Mobile ou Starbucks (num número superior a 110) não compraram espaço. Compraram um momento.
Entraram no jogo ao fazer doações que desbloqueavam twists, penalizações ou vantagens no enredo, através da wheel of doom.
Foi uma forma de aparecer sem interromper. E isso, para quem percebe de branded content, é ouro.

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O que aprendemos?

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🎯 É sobre entreter, não sobre interromper: a melhor publicidade é a que parece não estar lá. Quando a marca é parte da jornada, e não uma interrupção, a aceitação é natural e o impacto é real. Não penses só no que queres que a tua marca diga. Pensa em como é que fazes com que o público o sinta e numa forma na qual ele esteja interessado em ouvi-lo/vivê-lo.

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🎯 O product placement mais eficaz é o que não é forçado. É o que é vivido.

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🎯 Quando as marcas respondem ao público e se juntam a causas, a credibilidade da marca melhora. Houve várias marcas que estiveram presentes na vida do Ryan e da Haley durante os 50 dias, mas nunca se juntaram à causa.

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🎯 Saber quando apanhar a boleia dos criadores de conteúdo é chave. Não é preciso sermos os primeiros. Basta ouvir o público e aparecer na hora certa. Saber reagir ao contexto é o que nos faz ganhar ainda mais fãs.

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Já viste a resposta da Astronomer ao escândalo com o seu CEO?

Depois do escândalo durante o concerto dos Coldplay, houve muitas consequências: investigações internas, demissões e uma reputação corporativa repentinamente em risco.

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O que não esperávamos era a resposta da empresa:

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Um vídeo surreal (e hilariante) com a Gwyneth Paltrow, ex‑mulher de Chris Martin, vocalista dos Coldplay…

O que aprendemos?

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🎯 Timing e tom são armas poderosas no controlo de crise. A Astronomer não fez um pedido público de desculpas. Em vez disso, adotou uma abordagem lateral, institucional e quase irónica.

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🎯 Escolha de casting como estratégia. A Gwyneth Paltrow não foi escolhida por acaso. A ligação dela aos Coldplay acrescentou uma camada extra de humor implícito.

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🎯 Humor sem dramatização funciona. O vídeo não tenta ser viral. Ele apenas desarma a notícia, reposicionando a narrativa com alguma graça e autoconsciência.

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🎯 Da crise à notoriedade positiva. A marca transformou um escândalo num momento de atenção global para a sua tecnologia e os seus serviços, o que resultou num crescimento exponencial de tráfego e reconhecimento.

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Novidades Rápidas

• Campanha da American Eagle com Sydney Sweeney faz as ações disparar, mas também o debate sobre genética, estilo e representatividade.
• O staff pediu, o patrão respondeu e as marcas não ficaram atrás. Uma equipa de um consultório de dentistas vai à Disney graças às redes sociais.
• O mais recente anúncio da Doritos é uma paródia picante, mas não muito picante 🌶️ .
• A Fiverr mostra-nos o que acontece quando se deseja criar uma app para encontrar o abacate perfeito.

Universo Triber

• Vocês sabiam que a Automóveis do Mondego agora é Rodda? Trabalhámos durante muito tempo neste rebranding e, finalmente, está nas ruas. E nos jornais, nas fachadas dos edifícios, em outdoors, mupis, redes sociais e até na TV!
  Já te cruzaste com a nova marca? :)
  
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Mas se tiveres dúvidas, fica aqui um vídeo para te elucidar um bocadinho mais!

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• Também lançámos a campanha de verão de Adamus. “Brindamos?” é um convite à partilha, à celebração e, acima de tudo, a um novo momento indissociável do gin premium português por excelência. Com a nova campanha, foram lançados novos packs promocionais e os novos copos Adamus e a Marketeer deu-lhe o devido destaque. Convidamos-te a visitar a loja online e a descobrires (ainda) mais razões para brindar!
  
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• Mas houve mais: lançámos a campanha multimeios do Lagoas Park e a Briefing não deixou passar a novidade:
  
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• Vimos a Margarida Camacho como oradora no QSP Summit, um dos maiores eventos de Gestão e Marketing da Europa.
  
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• Criámos uma caça ao tesouro com a Inês Aires Pereira, para a Maxfinance.
  
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• Lançámos a nova campanha multimeios para o TUMO em Portugal.
  
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• E vimos a Triber distinguida com o Prémio de Mérito Empresarial 2025, pelo Município de Coimbra. E os fundadores até vestiram um fato para a fotografia! 😅
  
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• Uff… foi muita coisa, não foi? Fora as que já estão em andamento e que não vos podemos contar! Há muitas boas ideias no forno e novos clientes a caminho. Mas é importante não esquecer a área onde somos especialistas: a digital.
  
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