TL;DR:

• Wallapop usa humor e proximidade para falar de consumo consciente e reinvenção.
• IKEA Brighton apresenta-se à cidade com um tributo inesperado às gaivotas locais.
• Lacoste substituiu o crocodilo por uma cabra, a GAP respondeu à American Eagle e mais notícias rápidas para ler com o café.

Wallapop e a ironia de mudar de vida: “Esa no soy yo”

A primeira campanha da Wallapop com a agência &Rosàs marca uma nova fase na narrativa da marca. Sob o mote “Esa no soy yo”, o filme publicitário mostra situações quotidianas onde objetos outrora centrais na vida das pessoas já não têm espaço no presente.

Exemplos simples e caricatos tornam a mensagem clara: uma vegana a usar um cortador de presunto para descascar abóboras, ou uma família em crescimento a perceber que o carro desportivo deixou de fazer sentido, entre outros. Tudo embalado pela versão da canção “Yo no soy esa” de Mari Trini, que reforça o tom nostálgico, emocional e memorável da campanha.

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A campanha conecta-se com o propósito central de Wallapop: promover um consumo consciente e sustentável. O claim final, “Solo se vive muchas veces”, desafia a ideia de que só se vive uma vez, lembrando que a vida é feita de mudanças, e que o que já não nos serve pode ser valioso para outros.

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O que aprendemos:

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🎯 As narrativas inspiradas pela vida real criam empatia e aproximam as marcas do consumidor.

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🎯 A sustentabilidade não precisa de ser chata. Aqui, o humor torna o discurso mais acessível.

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🎯 Posicionar a marca como “aliada” e não apenas como marketplace cria uma ligação emocional e duradoura. De que forma é que a sua empresa pode ser uma aliada dos seus clientes… numa perspetiva emocional?

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IKEA Brighton, uma loja nova e uma ode aos locais

Quando a IKEA anunciou a sua nova loja em Brighton & Hove, podia ter escolhido falar de design escandinavo ou preços acessíveis. Em vez disso, decidiu homenagear uma das figuras mais controversas da cidade: as gaivotas.

Conhecidas tanto pelo seu charme costeiro como pela sua fama de ladras de batatas fritas e produtoras incansáveis de barulho (e… dejetos), as gaivotas são simultaneamente amadas e odiadas pelos locais. A campanha, criada pela Mother, assume essa ambiguidade com humor, retratando as aves como parte inseparável da vida na cidade.

Fotografias divertidas, styling cuidado e até a função oficial de “gull poop stylist” (sim, está creditado) reforçam o tom tongue-in-cheek. Mais do que apresentar a nova loja, a IKEA constrói aqui uma carta de amor ao espírito local, reconhecendo o que irrita, mas também o que torna Brighton único.

O que aprendemos:

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🎯 A melhor forma de entrar numa nova comunidade é falar a sua língua cultural.

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🎯 O humor pode desarmar percepções negativas e transformar irritações em cumplicidade.

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🎯 As marcas globais que querem ser aceites localmente devem encontrar símbolos autênticos para dialogar com as comunidades.

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Novidades Rápidas

• A Lacoste substituiu o seu crocodilo por uma cabra (GOAT) para celebrar Djokovic.
• Think with your d*ck to save your balls: a campanha que ninguém esperava e que é um piscar de olho à Calvin Klein.
• ING mostra aos jovens o que é estar “um passinho à frente” nas finanças de uma forma inesperada.
• A resposta da GAP à American Eagle levou-nos num throwback inclusivo e bem recebido.

Universo Triber

• Depois de um final de julho com muitas campanhas na rua, chegámos a agosto com muitas férias… mas sempre a bom ritmo:
  • O Pedro Girão, CEO da Triber, foi entrevistado no programa da SIC Notícias Imagens de Marca, no âmbito do rebranding de Automóveis do Mondego para Rodda, assinado pela Triber.
  • O Albano Jerónimo juntou-se à campanha de Adamus, criada pela Triber.
  • Continuamos sempre acima do acontecimento e 3 dos posts selecionados pela Marketeer no post sobre o Real Time Marketing do casamento de Cristiano Ronaldo são de clientes da Triber… deve ser bom sinal! :)
  • A Douglas abriu no Alma Shopping e nós estivemos lá, com a Beatriz Dinis, a mostrar como foi a todos os que não puderam estar.
  • Na Maxfinance, continuamos o trabalho com a Inês AP. É que não custa nada… literalmente.
  • Em Reduniq foram publicados os primeiros vídeos (1 e 2) da última campanha sobre a Parcela Já.
  • Em Rodda… continuamos a discussão. Afinal, como é que se diz…? É R-O-D-D-A!
  • E houve muito mais… em Shell, Nosso Shopping, Leira Shopping, Roca, Allianz e muito mais. Para além de alguns novos clientes que ainda havemos de anunciar! :)
  • E, claro, deixamo-vos também a tradicional (outra) face mais visível do nosso trabalho:
    
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