TL;DR:

• A Heinz olhou para uma caixa de batatas fritas e viu o seu próprio logótipo. Coincidência? 👀
• A YouTuber Jenna Phipps contratou os próprios cães para as obras em sua casa.
• Houve Prémios Lusófonos da Criatividade esta semana e a Triber teve direito a 3 shortlists, 6 bronzes e 1 ouro! Mas o Pedro Girão, CEO, tem uma opinião muito própria sobre isso… Podes lê-la aqui.

Heinz e o segredo escondido à vista de todos

Faz o teste mental: imagina a clássica caixa de cartão de um pacote de batatas fritas, daquelas das cadeias de fast-food.
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Agora imagina o famoso logótipo em forma de “keystone”, aquela espécie de brasão, da Heinz. Notaste a semelhança? A Heinz notou.

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A marca decidiu expor esta coincidência maravilhosa: o formato da caixa do item mais pedido globalmente no Uber Eats, as batatas fritas, é virtualmente idêntico ao seu logótipo. Sob o mote de que “não podes ter batatas fritas sem Heinz”, a marca reclamou este formato universal como seu.

A campanha “Looks Familiar?” espalhou-se por oito países através de outdoors (OOH), redes sociais e parcerias estratégicas, incluindo 50% de desconto no Uber Eats e ativações físicas (como batatas grátis na Carl’s Jr.).

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Integrada na plataforma de comunicação “It has to be Heinz”, a marca não precisou de inventar um novo símbolo; bastou apontar para algo que já nos passava pelas mãos todas as semanas.

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Literalmente: hiding in plain sight.

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O que aprendemos:

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🎯 A melhor ideia criativa pode estar à nossa frente há anos. É preciso olhar para o banal com novos olhos e encontrar os padrões visuais ou culturais que já existem no dia a dia do consumidor.

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🎯 Reforço de propriedade. Em vez de dizer "somos o melhor ketchup", a campanha usa um truque visual para instalar a mensagem subliminar: "as batatas não precisam de um ketchup, precisam de Heinz".

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🎯 Reclamar território visual. Ao associar o seu logo a uma embalagem genérica e universal, a Heinz criou um brand moment em cada refeição de fast-food, mesmo que o pacote não seja da sua marca. Haverá algo mais valioso do que fazer com que o nosso cliente olhe para um produto complementar e passe a ver a nossa marca?

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Jenna Phipps, uma obra interminável e cães trabalhadores

Se não conheces o lado do TikTok e do YouTube dedicado ao “DIY e renovações extremas”, apresentamos-te a Jenna Phipps. A criadora de conteúdo ganhou uma audiência massiva ao documentar a compra e a restauração (muitas vezes caótica) de uma casa dos anos 50 completamente degradada. O contexto da “obra” é o cenário natural da vida da Jenna, e a sua audiência sintoniza para ver as frustrações, as vitórias e as paredes partidas.

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Foi exatamente neste ambiente de pó e tijolos que a marca de ração Sundays for Dogs decidiu entrar, mas sem interromper a emissão. Num vídeo patrocinado, a Jenna criou uma narrativa humorística onde os seus próprios cães vestem a pele (e as mini-roupas) de “trabalhadores da construção civil” que estão a ajudar na obra.

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O problema? Exigem ser bem pagos pelo serviço.

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A solução? A ração Sundays for Dogs.

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Em vez de parar a ação para ler um guião corporativo, a influenciadora integrou o produto como a “moeda de troca” natural para os seus exigentes “empreiteiros caninos”, culminando num código de desconto agressivo de 40% (JENNA40) para impulsionar a primeira compra.

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O que aprendemos?

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🎯 O bom branded content não interrompe, entretém. Quando o produto se integra numa narrativa que a audiência já quer consumir de qualquer forma, deixa de parecer publicidade e torna-se conteúdo de valor.

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🎯 A fórmula do conteúdo orgânico: Contexto real do criador + humor e criatividade + produto como solução óbvia e natural = sucesso de conversão sem forçar a mensagem.

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🎯 Dar espaço à criatividade e à prova social autêntica. Usar os próprios cães da criadora no seu próprio estaleiro de obras gera mais confiança do que qualquer cenário de estúdio. É real, faz rir e converte.

Universo Triber

Normalmente, usaríamos esta secção para partilhar os links e a parte visível de todo este nosso trabalho (os vídeos, as imagens, os sites que criamos). Mas hoje abrimos uma exceção.

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Vestimo-nos a rigor para a gala dos Prémios Lusófonos da Criatividade. Levávamos 10 shortlists na bagagem e voltámos para casa com 7 prémios.

Trouxemos um Ouro pela campanha de e-commerce de Natal de Adamus, e 6 Bronzes que provam que gostamos de trabalhar em várias frentes: Targeted Ads (REDUNIQ), Branding e Renaming (Praxis Beer Fest e Rodda), Packaging (Praxis + Os Quatro e Meia; Adamus) e Content Creators (Maxfinance).

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É um rácio que nos deixa de sorriso no rosto, mas a verdade é que queremos partilhar convosco a mensagem que circulou internamente na agência antes e depois de sabermos os resultados: não é para isto que trabalhamos.

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Nós trabalhamos para os clientes. Trabalhamos para lhes acrescentar valor e fazer crescer o seu negócio. O reconhecimento externo sabe bem e ajuda a mostrar a Triber a quem ainda não nos conhece, mas o trabalho tem de falar sempre por nós.

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O nosso maior orgulho não está na prateleira dos troféus; está em chegarmos ao final de cada mês com a certeza de que entregámos formas de valorizar os nossos parceiros.

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(E, sejamos totalmente honestos: se não fossem estes prémios, continuávamos a adiar a escrita destes case studies para o site... Assim já não temos escapatória! ahah).

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Um obrigado gigante a todos os clientes que confiam em nós para fazer este caminho.

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E… venham os próximos? 😅

Chegaste ao fim? Parabéns! Levas para casa um Ouro, por seres o leitor mais dedicado da nossa newsletter!