TL;DR:

• A Tate McRae “lavou a cara” com Neutrogena sem tirar a maquilhagem antes e a internet não perdoou.
• Correr à noite devia ser seguro. A Nike concordou.
• Diz-se que em casa de ferreiro, espeto de pau... Estamos a tentar contrariar isso, mas andamos mesmo sem mãos a medir, com imensas coisas incríveis para vos mostrar em breve!! 🤭

O vídeo patrocinado da Neutrogena que enlouqueceu a internet

Há coisas que a internet perdoa. Mas fazer uma rotina de skincare com a maquilhagem intacta num vídeo patrocinado não é uma delas.
A cantora Tate McRae, embaixadora da Neutrogena, decidiu partilhar a sua rotina de skincare pós-concerto num avião.
O problema?
Os dedos quase não tocavam na pele, o hidratante foi só para as bochechas e até se especula que nem aberto tenha sido e os patches dos olhos foram colados cirurgicamente por cima do eyeliner imaculado.

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Foi o caos. O TikTok caiu-lhe em cima aos gritos: “Quem é que aprovou isto?!”.

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O que parecia um erro crasso de aprovação ameaçava virar um desastre de RP. Mas em vez de lançar aquele clássico (e chato) comunicado em fundo preto a pedir desculpa, a Neutrogena assumiu a farsa. Puseram uma embalagem de toalhitas no Instagram a dizer: “Sou muito boa a limpar-te a cara, mas serei ainda melhor a causar um escândalo?”. Na legenda, pediram até “privacidade” para lidar com a fama.

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Genial? Não, é sobrevivência pura. Mas resultou e o público alinhou na piada!

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O que aprendemos:

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🎯 O rage bait não paga contas. Sim, fazer asneira gera milhões de visualizações porque a malta não resiste a criticar nos comentários. Mas alcance não é credibilidade. Se o preço do engagement for a tua marca parecer amadora, a fatura sai cara.

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🎯 O humor salva (quase) tudo. A campanha foi um erro de execução e, possivelmente, de aprovação. Mas a resposta provou que rir de nós próprios pode ajudar a desarmar uma polémica. A marca não se escondeu: abraçou o meme e mudou o tom da conversa.

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🎯 A malta não está a dormir. Um guião bonito não chega se o embaixador não parecer (ousar) usar o produto na vida real.

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A pista de aterragem que virou pista de corrida pela Nike

Para muita gente, correr à noite é só calçar as sapatilhas e sair pela porta. Mas, para muitas mulheres, é uma operação militar: partilhar a localização no grupo do WhatsApp, escolher a rua com mais postes de luz e correr com as chaves na mão a servir de arma branca.

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A Nike sabe isto. E, em vez de fazer mais um anúncio superproduzido com luzes néon e frases motivacionais para o Instagram, fez algo muito mais eficaz: levou uma corrida noturna até à pista do aeroporto de London City.

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Como parte da “After Dark Tour”, cerca de 5.000 mulheres participaram numa corrida de 10 km que passou pela pista do aeroporto. Porquê um aeroporto? Porque é um espaço controlado, iluminado e com condições muito diferentes das ruas onde tantas mulheres evitam correr à noite.

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Uma resposta bem concreta a um problema que nenhum manifesto resolve sozinho.

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O que aprendemos:

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🎯 Menos conversa, mais ação. É fácil fazer posts sobre o empoderamento feminino. Difícil é transformar a pista de um aeroporto num espaço onde milhares de mulheres podem correr à noite. A marca criou uma experiência em vez de se limitar a falar do problema.

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🎯 Tocar na ferida. O marketing desportivo adora falar de suor, recordes e vitórias. A Nike teve a coragem de mudar de direção e falar de medo. Um insight cru, desconfortável e com o qual muitas mulheres se identificam.

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🎯 O cenário faz a manchete. Organizar uma corrida num aeroporto é um desafio logístico e burocrático. Mas visualmente? É arrebatador. O contraste de milhares de mulheres a correr onde normalmente aterram aviões é daquelas imagens que fazem grande parte do trabalho de RP.

Por cá, continuamos sem grandes tempos mortos. Entre projetos, gravações, eventos e muitas ideias a ganhar forma, não nos podemos queixar de falta de coisas interessantes para fazer. :)

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• A nossa equipa tem andado de Norte a Sul entre conversas, gravações, eventos e networking. Há projetos que ainda não podemos mostrar, mas prometemos que a espera vai valer a pena!
• No campo das boas notícias, finalmente podemos falar-vos da GO Coimbra, a nova agência para o desenvolvimento e inovação de Coimbra. Uma marca que ajudámos a criar e que, agora, é apresentada ao mundo.
  Convidamos-te a visitar o site e a acompanhar as novidades nas redes sociais.
• Agora, a coisa que nunca pode faltar numa Triber newsletter é o lado mais visível do nosso trabalho. Esse, sim, podemos mostrar já!

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