Rapidamente nos apercebemos que, apesar de a campanha ter viralizado online, a própria IKEA não tinha qualquer referência à mesma no digital. Podíamos tornar-nos no centro online da campanha.

O desafio era exigente: não tínhamos de ser os mais divertidos, mas de ser os mais rápidos e de valorizar a IKEA na forma como o fizéssemos. Depois, ter muitas e boas respostas aos comentários e uma equipa de performance que soubesse capitalizar o investimento. Resultou em cheio e o post transformou-se numa campanha com milhões de comentários de marcas e fãs, deu destaque à Staples no telejornal em horário nobre e um earned media de 300,000€, num retorno de mais de 30000% face ao investimento.