Decidimos adotar uma voz única e disruptiva no setor, simplificando a mensagem ao máximo: "ter casa custa... mas negociar o crédito habitação não custa nada. Literalmente.”.

Recrutámos a Inês Aires Pereira que, de forma cómica, contrastou as verdadeiras dores de manter uma casa (das limpezas às lavagens de roupa) com a facilidade de usar o serviço da marca. A estratégia não ficou por aqui. Levámos a atriz Paula Neves ao maior podcast de true crime do país para contar autênticas "histórias de terror" sobre casais que perdem dinheiro por não renegociarem as suas taxas com os bancos. Para fechar, aliámo-nos ao projeto Where Is The Money, escondendo 2.000€ junto às agências para deslocar o tráfego do Instagram diretamente para a porta das lojas físicas. O impacto foi histórico: crescemos 300% em seguidores num só ano, alcançámos 4 milhões de pessoas (com mais de 30 milhões de impressões) e ajudámos a marca a atingir 2,8 mil milhões de euros em produção de crédito, o seu melhor ano desde 2008, garantindo uns impressionantes 21% de quota de mercado.

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